تیزر تبلیغاتی رئال یکی از بهترین ابزارها برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب و جلب اعتماد اوست. این نوع تبلیغات با استفاده از بازیگران واقعی و مکان‌های طبیعی، احساسات و واقعیت را به تصویر می‌کشند، به طوری که مخاطب بتواند خود را در موقعیت مشابه تصور کند. تیزرهای رئال به ویژه در شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ عملکرد بالایی دارند و با نمایش فیلم تبلیغاتی واقعی، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند. انتخاب موسیقی مناسب، نورپردازی حرفه‌ای و جلوه‌های ویژه همگی نقش بسزایی بر روی تاثیرگذاری تبلیغات رئال دارند. تیزر تبلیغاتی رئال در میان روش‌های تبلیغاتی دیگر تاثیر زیادی در افزایش فروش و تقویت تصویر برند دارد.

نمونه تیزر تبلیغاتی ساخته شده توسط آنی بین

اهمیت تیزر تبلیغاتی رئال برای کسب‌وکار

رقابت کسب‌وکارها در دنیای مجازی نسبت‌ به زمان‌های قدیم بیشتر شده است. تقریبا همه کسب‌وکارها به‌دنبال راهی برای جذب مشتری و کسب درآمد بیشتر هستند. یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغاتی، تبلیغات ویدئویی است؛ زیرا ویدئو در مقایسه با دیگر روش‌ها جذاب‌تر و کوتاه‌تر است. به‌علاوه مخاطب ارتباط عمیق‌تری با تبلیغات ویدئوی می‌گیرد. 

امروزه رسانه‌های اجتماعی مملو از محتواهای متنوع بوده که در پلتفرم‌های دیجیتال در اختیار مخاطبان قرار می‌گیرد. کسب‌وکارها باید به شیوه‌ای نو و خلاقانه برند خود را متمایز جلوه بدهند تا مشتریان بالقوه را با محصولات و خدمات برندشان آشنا کنند و نظر مشتری را جلب کنند که در نهایت منتهی به اعتماد مشتری و به‌احتمال زیاد خرید می‌شود. 

تبلیغات رئال این امکان را فراهم می‌آورند. با استفاده از بازیگران واقعی و فیلمبرداری از صحنه‌های واقعی، تجربه‌ای ملموس و باورپذیر برای مخاطب ایجاد کنید؛ تجربه‌ای که آنها را به برند شما نزدیک‌تر می‌کند. وقتی در تیزر تبلیغاتی رئال، بازیگران نقش بازی می‌کنند و از این فرایند فیلم‌برداری می‌شود، آنچه مخاطب مشاهده می‌کند بیشتر به واقعیت نزدیک است؛ در نتیجه تاثیرگذاری تبلیغات افزایش می‌یابد. به‌ زبان ساده مخاطب ناخودآگاه با داستان و محتوای فیلم تبلیغاتی ارتباط می‌گیرد و دستاورد و ثمره این ارتباط «ایجاد احساس نیاز» در مخاطب و در پی این احساسِ نیاز،  اقدام به‌ خرید است. 

مهم نیست که کسب‌وکار چقدر بزرگ یا کوچک است؛ استفاده از یک تیزر واقعی  به شما این امکان را می‌دهد که با تولید محتوای ویدئویی حرفه‌ای، محصول خود را به گونه‌ای به نمایش بگذارید که برای مخاطبان جذاب باشد و آنها را تشویق به تعامل بیشتر با برند شما کند. به‌خاطر داشته باشید که در دنیای دیجیتال جلب توجه مخاطب کار آسانی نیست. فیلم‌های تبلیغاتی جذاب و تولید محتوای ویدئویی حرفه‌ای، پُلی است برای رسیدن برند شما به موفقیت. 

تیزر تبلیغاتی رئال چیست؟

تیزر تبلیغاتی رئال به‌نوعی از تبلیغات ویدئویی اطلاق می‌شود که در آن بازیگران ایفای نقش می‌کنند که برای بیننده قابل‌فهم و باورپذیرتر است. این نوع تیزر یکی از انواع تیزر تبلیغاتی است که مخاطب را با صحنه‌ها و داستان‌های واقعی تحت تاثیر قرار دهد. در مقابل ویدیوهای انیمیشنی کاملاً مبتنی‌بر تخیل و گرافیک کامپیوتری هستند. 

بررسی تفاوت‌های تیزر رئال با تیزر انیمیشن؛ چرا تیزر رئال تاثیرگذارتر است؟

هر دو نوع تیزر مزایای خاص خود را دارند، اما به‌دلیل چندین تفاوت‌، تیزر تبلیغاتی رئال در بسیاری از مواقع انتخاب بهتری است. اولین و مهمترین تفاوت، اصطلاحا نمایش واقع‌گرایانه آن است. این نوع ویدئوی تبلیغاتی نه‌تنها به مخاطب اطلاعاتی درباره محصول یا خدمات برند می‌دهد، بلکه برای آنها این امکان را فراهم می‌کند خودشان را در شرایط مشابه تصور کنند. 

تبلیغ رئال به شما این امکان را می‌دهد که ارزش‌ها و مزیت‌های کسب‌وکار یا برند خود را به‌گونه‌ای طبیعی و ملموس به نمایش بگذارید. در این نوع از تیزرها، بجای تمرکز صرف بر جذابیت‌های بصری تخیلی، شما با نمایش صحنه‌های واقعی از تعامل مخاطبان با محصول یا خدمات خود، پیام خود را به شکلی قابل فهم و باورپذیر به بیننده منتقل می‌کنید.

از سوی دیگر، تیزر انیمیشنی بیشتر برای تبلیغ خلاقانه محصول یا خدمات است. این سبک بیشتر مناسب کسب‌وکارهایی است که قصد دارند از خود تصاویر خلاقانه به تصویر بکشند. در مقابل تیزرهای رئال، به‌دلیل سادگی و واقعی بودن، برای معرفی محصول و خدماتی که نیاز به توضیحات دقیق و واقعی دارند، ایده‌آل‌تر هستند.

بازیگران معروف با بازی طبیعی خود، پیام‌های تبلیغاتی را به‌شیوه‌ای موثرتر به بیننده منتقل می‌کنند. این ارتباط شخصی‌تر و نزدیک‌تر به واقعیت، باعث تاثیرگذاری بیشتر تبلیغ تلویزیونی می‌شود و بیننده را به خرید یا تعامل با برند تشویق می‌کند.

 مزایای تیزر تبلیغاتی رئال در یک نگاه

• تبلیغات احساسی؛ ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب 

• اعتمادسازی و ارتباط بیشتر در مقایسه با تبلیغات دیجیتال 

• به تصویر کشیدن مزایا و ویژگی‌های واقعی محصولات 

• نقش‌آفرینی بازیگران و داستان‌های واقعی که منجر به همذات‌پنداری  مخاطب می‌شود

ساخت تیزر تبلیغاتی رئال حرفه‌ای 

ساخت تیزر تبلیغاتی رئال نیازمند فرایندی دقیق و حرفه‌ای است؛ از ایده‌پردازی گرفته تا اجرای پروژه. اما همان‌طور که پیش‌تر نیز اشاره کردیم، تبلیغات ویدئویی و ساخت ویدئوی تبلیغاتی موفق تفاوت قابل‌توجهی در شناخت مخاطب از برند ایجاد می‌کند. در این بخش به‌صورت موردی و کوتاه به بررسی مراحل اصلی و نکات مهم می‌پردازیم:

• ایده‌پردازی

• سناریونویسی 

• انتخاب بازیگران حرفه‌ای 

• آماده‌سازی تجهیزات فیلمبرداری 

همیشه ساخت تیزر با ایده‌پردازی شروع می‌شود؛ ایده‌ای خلاقانه‌ که مخاطب را در اولویت قرار می‌دهد. در این مرحله باید مشخص شود محصول یا خدمات برند چگونه می‌تواند نیاز مخاطبان را برطرف کند و چگونه می‌توان همین موضوع را خلاقانه به‌تصویر کشید! پس از ایده‌پردازی، نوبت به سناریونویسی تبلیغاتی می‌رسد؛ سناریوی قوی، پیام برند را به‌صورت واضح و روشن به مخاطب منتقل می‌کند و زمانی موفق می‌شود که احساس مخاطب درگیر شود. 

برای نوشتن سناریوی تبلیغاتی قوی اولین نکته، ساده‌سازی پیام است. تیزرهای رئال معمولاً کوتاه هستند و باید در همین زمان محدود، پیام برند را به بیننده منتقل کنند. داستان‌پردازی نیز یکی دیگر از فاکتورهای موثر در تبلیغ موفق است. به‌علاوه انتخاب درست بازیگران در موفقیت یک تیزر کوتاه تاثیرگذار است. بازیگران باید بتوانند با دیالوگ‌های کوتاه و موثر پیام برند را به مخاطب منتقل کنند. اگر از بازیگران معروف در تیزر استفاده شود، توجه مخاطب بیشتر جلب می‌شود. اما در کل «انتقال پیام برند» هدف اصلی همه تبلیغات به‌شمار می‌رود.

پس از نوشتن سناریو و انتخاب بازیگران، نوبت به فیلمبرداری می‌رسد. برای اینکه تیزر تبلیغاتی شما حرفه‌ای و تاثیرگذار باشد، باید از تجهیزات حرفه‌ای فیلمبرداری استفاده کنید، زیرا کیفیت تصویر و صدای تیزر نقش بسیار مهمی در جذب مخاطب دارند؛ از جمله دوربین‌های باکیفیت، تجهیزات نورپردازی، میکروفون‌های حرفه‌ای، گیمبال و استابلایزر یا حتی در برخی موارد هلی‌کم یا دوربین‌ هوایی.

پشت صحنه ساخت یک تیزر تبلیغاتی توسط آنی بین

مقایسه تیزر تبلیغاتی رئال و انیمیشن

 در این بخش دو روش محتلف با یکدیگر مقایسه می‌کنیم تا با توجه به احتیاجات و شناختی که به برند و اهداف‌تان دارید، بهتر و راحت‌تر انتخاب کنید. هر دو روش تبلیغات ویدئویی، مزایا و معایب خود را دارند و انتخاب باید بر اساس نوع محصول یا خدمات و همچنین اهداف تبلیغات صورت بگیرد.

مزایای تیزر رئال:

• ارتباط احساسی با مخاطب؛ ایجاد حس اعتماد
• واقعیت‌گرایی؛ ایجاد حس همذات‌پنداری در مخاطب
• امکان پخش در تبلیغات تلویزیونی و رسانه‌های اجتماعی؛ دسترسی گسترده به مخاطبین و قشرهای مختلف

معایب تیزر رئال:

• هزینه‌ تولید زیاد

(برای اطلاع از هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی و خدمات آنی‌بین در زمینه ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی، روی لینک نارنجی کلیک کنید)

• زمان‌بر بودن تولید

از سوی دیگر، تیزرهای انیمیشنی رویکردی کاملاً متفاوت به ویدئو مارکتینگ دارند. این نوع تیزرها بیشتر بر خلاقیت بصری و داستان‌های فانتزی تکیه می‌کنند و به برندها اجازه می‌دهند تا مفاهیم پیچیده یا محصولات نوآورانه را به شکلی جذاب به مخاطب معرفی کنند. 

مزایای تیزر انیمیشنی:

• خلاقیت بی‌حد و مرز
• هزینه‌های پایین‌تر ساخت انیمیشن تبلیغاتی
• جذابیت برای تمامی گروه‌های سنی

معایب تیزر انیمیشنی:

• عدم ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب
• مناسب نبودن برای تمام صنایع

انتخاب بین تیزر تبلیغاتی رئال و انیمیشنی تا حد زیادی به بودجه و منابع شما بستگی دارد. اگر به‌دنبال تبلیغاتی با هزینه‌های کمتر هستید و خلاقیت بصری برای شما اهمیت بیشتری دارد، تیزر انیمیشنی می‌تواند انتخاب بهتری باشد. اما اگر به واقعیت‌گرایی و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب اهمیت می‌دهید و بودجه کافی برای تولید تیزر حرفه‌ای دارید، تیزر رئال انتخاب مناسب‌تری است.

نتیجه‌گیری

تیزر تبلیغاتی رئال یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات ویدئویی است که با استفاده از بازیگران، داستان‌های ملموس حس همذات‌پنداری را در بیننده بیدار می‌کند. به‌علاوه تیزرهای رئال قابلیت انتشار در تمام پلتفرم‌ها را دارند؛ از جمله انواع شبکه‌های اجتماعی و تلویزیون. این تنوع به‌معنای دسترسی گسترده‌تر به مخاطب با هزینه کمتر است.

از طرف دیگر، موسیقی مناسب، نورپردازی حرفه‌ای و جلوه‌های ویژه جذابیت و تاثیرگذاری این نوع تیزرها را بیشتر می‌کند. البته موفقیت یک تیزر به فاکتورهای دیگر همچون خلاقیت، علایق مخاطبان و درک درست از نیازهای آن‌ها نیز بستگی دارد. با سرمابه‌گذاری و اختصاص بودجه کافی و در نظر داشتن اهداف تبلیغاتی و شناخت مخاطبان، این نوع تیزر یکی از بهترین روش‌های افزایش نرخ تبدیل، جذب مخاطب  و تقویت تصویر برند است.